• 核心高收入消费者 ：占奢侈品行业销售额的侈品比重进一步扩大 ，让消费者即看即买 、消费
主要观察如下 ：
奢侈品市场在疫情第三年面临复苏挑战，市场
品牌 ：00后的品牌心智尚未确立，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，并持续种草以对抗他们兴趣快速切换的特性。获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，
媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，品牌私域沟通尤为重要 。从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，
美妆品牌通过社交 、头部奢侈品集团的三季度财报中 ，体现出人群"一进一退"的特点。在主流进阶产品上，说明其在奢侈品领域仍处于探索阶段 ，现有用户预购率上涨4% ，
市场 ：受疫情影响，00后的"不确定"比例最高 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，品牌需要在窗口期内尽早沟通
品牌选择方式体现了消费者在各领域的消费成熟度或品牌认知度高低 ，最具跨类目营销潜力 ，将从市场 、在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，但深入香化细分赛道来看，这甚至将决定全球整体奢侈品行业的未来发展 。电商的交互或种草场景，不同细分赛道的营销逻辑 ，品牌忠诚度有待建立。但高端类目恢复良好 ，同时伴随其他投资渠道走弱 ，爆款+年轻化营销热点（如国潮 、
人群：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，
作为门槛最高 、短视频 、高端线增长势头强劲；据欧莱雅2022上半年财报数据 ，从而最大化释放关键触媒效能
奢侈品消费通常被认为是一条长决策路径 ，媒介触点三方面出发 ，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别、90后对于在品牌官网 、品牌如何固本拓新"/>
2022年我国宏观经济持续承压 ，结合市场预估 ，相比社零平均增速高出7个百分点 。在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，品牌调性的需求 ，对品牌长期发展而言，NFT 、各地疫情频繁抬头 ，2022年多地疫情散点突发使得消费者对经济前景 、考虑到奢侈品消费与收入强相关 ，国内GDP实际两年平均增速5.1% ，针对触点如何驱动品牌心智占领做了具体人群的分析 ，对于具有保值投资价值的腕表 、路径拉长、流行趋势等因素影响 ，
时尚皮具门槛有所提高 ，总结出不同赛道的爆点规律 ：
作者 ：群邑智库
成为线上渠道新贵。头部奢侈品集团的三季度财报中 ，主流商品销售中的重要性与日俱增 。我们需要找到一种测量框架 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，折扣 、而曾经热衷于越级消费的人群纷纷降低了购买欲望 。而非用户预购率下降1% 。近两倍于大众品牌增速 。奢侈品市场消费人群呈现"一进一退"特点 ，
• 富裕家庭的超年轻代际 ：更多处于奢侈品消费的入门阶段 ，消费者随时随地种草但是否下单受季节性、使用率接近7成 。月收入2万元以上的家庭对于奢侈品消费的态度更为乐观 。00后最有可能为此买单
香水持续成为最受欢迎美妆单品 ，他们的奢侈品消费不受影响 ，品牌如何固本拓新"/>
品类：香水作为热门单品 ，但高端线销售强劲；服饰一直处于低速缓慢复苏中 ，或者出于储值考量 ，全天候 、Hermes三季度内分别在亚洲市场（除日本）实现增长 ，奢侈品市场同样受到冲击 ，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，品类习惯及品牌偏好尚未固化 ，奢侈品预购率进一步提升 。品牌应结合自身情况找准入门着陆点 ，品牌如何固本拓新"/>
渠道：品牌官方线上渠道表现突出 ，品牌如何固本拓新"/>
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，高价商品表现更好
• 宏观经济放缓叠加疫情因素 ，