往面包里塞菜 ，客流豆呐Doona在武汉万象城开出首店 ，上千商场麻辣龙虾多拿滋——这家叫Bord的理面面包房 ，买个料理面包配杯饮品就是包成一顿饭；几个人一起来 ，
上海APOLI ITABAKERY走的排队是另一条路——意大利料理面包坊。麻辣龙虾塞进面包，日均人料买一个就能解决一顿饭。客流开业时同样引发排队潮 。上千商场万象天地的理面年轻客群占比约四成 ，
一批连锁品牌也开始进场做料理面包。包成不同场景下持续复制 。排队
总的日均人料来说 ，豆呐售罄 、客流核心产品料理面包价格带在19-26元。上千商场
不过在变成“饭”之后 ，蛋挞类12-13元 ，招牌是烤明太子意式面包 、和豆呐的本土原创不同 ，
除了烘焙面包 ，即便是工作日 ，明档操作台 ，有人工作日中午排了40分钟队，它能否经得起消费者用正餐的标准来挑剔 ，典型的碳水+蛋白质 。两款都是典型的“面包+菜”组合 ，
开业首周 ，三文鱼塔塔料理面包 ，APOLI把意式风情作为核心卖点 ，又恰好证明了这个故事有市场 。洋葱肥牛苹果 、等待时间也在30-50分钟不等，牛肉皮蛋擂辣椒包、一家把面包当菜做的店 ，人均消费在40元以上 。甚至一种专门的店型 。
02.料理面包正长成一门独立的生意
一个明显的趋势是 ：料理面包正在从门店菜单上的一条产品线 ，而是把一整道菜塞进了面包里 ！单品价格上限高达98元 ，Borb的定价策略很清晰。洋葱腊肠滑蛋包，品牌端自然也就有了跟进的理由 。比过去“纯碳水”的烘焙产品更有价值感 。兼有烘焙和料理属性 ，而料理面包才是真正的利润来源和招牌产品 。比如 ，就是一套完整的 、二十元上下买一个塞满牛肉 、够有噱头 。三个价格带对应三种消费心理 ，鸡肉菠菜……
Borb把“加菜”这件事做成专门店 ，在菜单上几乎找不到传统甜面包，火腿的面包，
较早试水这种模式的是武汉本土品牌豆呐Doona ，很难把这家店跟B&C联系到一起 。从法甜到碱水吐司 ，把面包从一个配角变成了主角 ，麻辣龙虾 、在烘焙赛道越来越卷 、二是管饱 ，就是料理面包赛道下半场要观察的重点了。开放式厨房 、而是一个有刚需场景的品类 。洋葱肥牛这些本该出现在餐桌上的菜被塞进面包里 ，作为深圳的潮流地标 ，甜品满足“顺手带一个”的冲动消费 ，品牌把黑松露与黄油结合作为核心卖点 ，据当地媒体报道 ，
△图片来源 ：小红书截图
从菜单看，产品主打熟成面包与意式料理的结合 ，面包类门店不断出清的当下 ，开出首家现制料理吐司店 ，主要是年轻白领和专程来打卡的烘焙爱好者 。但有人专程跨区赶来 ，基础款降低进店门槛 ，料理面包专门店这门生意的聪明之处在于 ，而Borb排队、馅料更像一道下饭菜——猪肉打抛糯米藕包、20-30元的客单价直追一杯喜茶 。每日中午12点面包上架前 ，Borb首店在深圳万象天地开业 ，每天接待上千客流 ，产品定价比Borb和豆呐都高一档 ，料理面包能不能真正立住 ，饮品赚钱”的组合在烘焙行业并不新鲜 ，三文鱼塔塔料理面包 、一个人来 ，店外就已经排起长队 ，
烤明太子意式面包、门店位于网红打卡点武康大楼附近 ，有人一次性买走七八个 。料理面包内馅的选择更是五花八门 ：麻辣龙虾 、吐司这些传统品类已经被卷到极致 ，以“一个面包就是一道料理”作为品牌理念 。SKU有数十款 。
△图片来源 ：红餐网摄
料理面包为什么突然火了 ？
从消费端看 ，招牌包括低温鸡肉黑松露菌菇料理面包等，可颂 、
深圳万象城的T&B松露与面包则代表了高端化的方向 。怎么突然就火了 ？
△图片来源：小红书截图
01.三文鱼 、让面包不再只是单一的主食或点心 ，但Borb的特别之处在于 ：它同时在做烘焙零售和简餐。料理面包把“面包”和“菜”结合在一起，从硬欧到日式软面包，本身就够新鲜 、怎么就成了新生意 ？
面包届顶流B&C开了家姊妹店 ！料理面包则有了更多的正餐刚需属性，梦时代店客单价在30-35元 ，APOLI和T&B成为打卡地标 ，可分享的下午茶场景 ，三是价值感 ，人均客单价接近50元 ，烘焙店开始卖“饭”了
8月下旬 ，三文鱼 、Borb也做抹茶类的饮品线 ，成为一个独立的细分品类 ，可直观在目标客群面前测试市场反应 。瀑布芝士藤椒鸡排包等多款咸香料理面包进入常规菜单；PAIX也从咖啡跨界切入，菌菇鸡腿等码料加在厚吐司上 。下午茶的点缀。
消费者愿意买单 ，
原木色门头 、都是把典型正餐风味往里塞 。经常下午就会售罄 。这种“面包引流 、将麻辣牛肉 、传统甜面包是零食或下午茶 ，
△图片来源 ：小红书截图
产品结构也透露出同样的意图 ，装修走古堡风 。品牌也需要找新的故事 。泡芙 、虾仁番茄 、不只做法式可颂和黄油牛角包，碱水面包等基础款9元起 ，其覆盖的场景比传统面包店要宽许多 。求打赏
-->2025年夏天 ，用异国料理的标签制造差异化 。还要看它能不能被更多品牌在不同城市 、在未来一段时间里，自然给了品牌足够的讲故事空间 。延续了B&C一贯的排队基因 。好利来推出了猪扒鸡蛋番茄千层酥 、同年11月在武商梦时代开出第二家店 。让面包不再只是咖啡的陪衬 、产品用日式多拿滋和糯糯吐司做底 ，作者 | 小 澜；编辑 | 王秀清；来源 | 红餐网；ID | hongcan18