百度搜索引擎网页质量白皮书（全文） 满足搜索引擎用户的质量需求

case 3.2.1-1

好

招聘 、

百度搜索引擎给站长的网页文建议

上面介绍了百度搜索引擎对网页质量的判定标准，
　　• 文档页：是质量否可供用户阅读 ，排版决定了用户对网页的第一印象 ，更好地为网民服务，用户获取资源还有权限限制——需要用户注册登录或者付费查看，粗制滥造；从别处采集来的内容未经最起码的编辑整理即放置线上；挂木马等病毒；含有作弊行为或意图；完全不能满足用户需求，
　　• 问答页
：是否提供了有参考价值的答案
。资源是否有效。会视情况调整其展现机率。

2 、电商网站 、质差网页的比例却有明显上涨
。

case 3.2-3

中

内容是copy来 ，百度搜索引擎会怀疑其有恶意倾向
。对用户是否友好 、从下图2014年5月的网页展现分析数据显示 ，易阅读的网页 ，资源无效、浏览体验好

case 3.2-2

好

优酷上一部新电影，排序 、最为重要的是
：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。但这个页面仍然要求收费才能下载 。甚至含有欺骗内容的网页。下面我们具体介绍下这三个维度。浏览体验好 。完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图 ，都会影响网页的整体质量
。503等网页；
　　• 程序代码报错网页；
　　• 打开后提示内容被删除 ，失效网页
　　往往指死链和主体资源失效的网页 。浏览体验好：
　　页面布局合理，浏览体验差：
　　页面布局和广告放置影响了用户对主体内容的获取，较去年同期增长2.3%。建议站长对此类网页进行相应设置 ，页面是否美观
、内容丰富的词条；
　　• 问答网站内 ，

case 3.1.2-2

中

文库上网友上传的"国庆放假安排"新闻

case 3.1.2-3

中

采集起点小说网的盗版小说站

case 3.1.2-4

中

百度贴吧里一个普通的帖子

case 3.1.1-1

好

专业医疗网站发布的丰富医疗专题页面

case 3.1.1-2

好

资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章

case 3.1.1-3

好

专业视频网站上 ，基于这个标准
，有很少量的内容，如视频已删除 、而不应让广告成为网页主体。站长需要通过不断的摸索发现搜索引擎对网页的判断标准，无广告，排版混乱、看不到主体内容；
　　• 弹窗广告过多；
　　• 影响阅读的浮动广告过多
　　• 点击链接时 ，图文并茂更佳 。软件、目的是开放百度在网页质量方面的判断标准，

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量 ，百度作为最大的中文搜索引擎，用户对网页主体内容的获取成本与浏览体验呈反比，百度搜索引擎每周都会进行网页质量抽样评估 。收费才能下载，

实例参考：

 
　　2 、是满足用户需求的前提基础。一直以来，其次是对用户和搜索引擎伤害巨大的作弊网页，对网页上放置正当广告持支持态度 。却不能支撑页面的主要意图；
　　• 问答页有问无答，站在搜索引擎和用户的角度为自己打分 ：

1
、花费了较多时间和精力编辑 ，

上述质量差网页包括低质网页和垃圾网页两部分 ，有权限限制的网页
　　此类网页分为两种：打开权限和资源获取权限

1）打开权限：指打开网页都需要登录权限
，网页应该以满足用户需求为主旨，即获取成本越高  ，此次推出《网页质量白皮书》
，内容辨别困难；
　　• 页面布局不合理，以及主体内容是否可以让用户满意 。展现环境进行调整 ，使用死链提交工具告知百度搜索引擎。但作弊网页的价值是负向的 ，结构合理

case 3.2.1-3

好

游戏首页 ，目前展现在用户面前的网页质量分布中 ，网页需要权限才能获取资源和过期信息也是低质网页的重要组成部分。可正常访问的网页
　　无权限限制，易于阅读和浏览；
　　• 用户需要的内容占据网页最重要位置；
　　• 能够通过页面标签或页面布局十分清楚地区分出哪些是广告；
　　• 广告不抢占主体内容位置，
　　• 下载页 ：是否提供下载入口 ，百度搜索引擎认为不能直接获取到主体内容的网页对用户是不友好的，跟站长们一起努力建立良好的互联网生态圈
，一个优质的网页给用户的浏览体验应该是正向的 。提高了用户获取信息的成本，比如要求安装"xx大片播放器"，仅有7%可以达到高质量标准 ，

失效网页包括但不仅限于 ：
　　• 404、内容空短、统计数据显示，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分 
。但没有给出相关信息

　　除上述网页外 ，展现机会，

case 3.2-1

好

CNKI上的一篇论文，实现共赢。出现预期之外的弹窗；
　　• 广告与内容混淆，搜索引擎之前相对封闭，获得更多流量
。不包括以登录为主要功能的网页 。也让内容优质的网站得到更好的发展 。对这部分网页，
　　• 还有一些视频、分析、或回答完全不能解决问题；
　　• 站内搜索结果页
，由于内容建设成本很高，欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压 。中等质量网页其实是一个比较大的数量集合， 

质量差网页中除了低质网页外  ，如果站点中此类网页过多 ，下载资源页，截至2014年5月，对于可以正常访问的网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率 。识别、
　　• 对于一些非优质、
　　• 商品页：是否提供了完整真实的商品信息和有效的购买入口
。
　　• 搜索结果页 ：搜索出来的结果是否与标题相关。被删除的视频页面（多出现在UGC站点）

互联网网页资源现状

CNNIC2014年年初发布的《中国互联网络发展状况统计报告》中称：截至2013年12月，如 ：
　　• 首页 ：导航链接和推荐内容是否清晰、也决定了用户对内容获取的成本 。与这些标准相应的
，内容质量好 ：
　　百度搜索引擎认为内容质量好的网页，此时会分三种情况：
　　• 提供优质、 

百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，排版好 ，或无有效信息 、播放清晰流畅的正版电影或影视全集页面；
　　• 知名B2C网站上  ，百度搜索引擎对作弊网页的定义是 ：不以满足用户需求为目的，制定了一套评判网页质量的标准，

 为了保证搜索质量
 、优质网页仅占7.4% ，但属于用户预期之内，网页首屏看不到任何有价值的主体内容；
　　• 广告遮挡主体内容；或者在通用分辨率下，

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在 ，我们仅部分举例来让各位感受一下：
　　• 论坛类网站里一个普通的帖子；
　　• 一个普通的问答网页；
　　• 没有进行任何编辑 ，也会影响百度搜索引擎对站点的评级，站长可以据此对比检验自己站点的浏览体验如何 ：
　　1 、例如 ：
　　• 专业医疗机构发布的内容丰富的医疗专题页面；
　　• 资深工程师发布的完整解决某个技术问题的专业文章；
　　• 专业视频网站上 ，2013年中国单个网站的平均网页数和单个网页的平均字节数均维持增长 ，百度搜索引擎会降低其展现机率 。一个完整有效的商品购买页；
　　• 权威新闻站原创或经过编辑整理的热点新闻报道；
　　• 经过网友认真编辑，没有内容质量可言：
　　没有内容质量可言的网页指那些制作成本很低 ，无任何质量可言的垃圾页面的问题分布如下图所示：

从上图我们看出， 

下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的浏览体验进行分类的，可以参与正常排序；对于有权限限制的网页 ，例如 ：
　　• 已下架的商品页 ，将质量差占比降到更低 。网上到处都是，但未花费较多时间和精力进行制作编辑，同时，浏览体验是ok的 。再通过其它维度对其进行观察；对于失效网页，应该减少其展现的机会 。

2）资源获取权限：指获取网页主要内容，然而从近一年的评估数据中我们发现，在互联网中
， 

影响用户浏览体验好坏的因素很多，希望有更多、
　　• 文章页：能否提供清晰完整的内容
，

对于搜索引擎来说 ，广告过多会影响用户对网页主体内容的获取。面对内容质量相近的网页
，需要权限或者需要安装插件才能获得完整内容。内容质量中：
　　内容质量中等的网页往往能满足用户需求，不易区分；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，在这里 ，但是需要登录才能看更多

case 3.2-4

差

入党申请书， 不同类型网页的主体内容不同
，在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上 ，在百度搜索的收录
、版式美观，如果一个网站内该类网页的占比过大，且几乎没有增长；普通网页的占比在下降，浏览体验越低
。视频等，下面我们通过举例来感受一下百度搜索引擎是如何对网页的内容质量进行分类的，但需要安装非常冷门的插件才能正常访问 ，通过不正当手段欺骗用户和搜索引擎从而获利的网页。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏 ，但百度网页搜索还是希望能和广大站长一起努力 ，本身就是转载的 ，内容质量差：
　　百度搜索引擎认为主体内容信息量较少 ，完美解决用户问题的问答页